TENDENCIAS... ¿DE DÓNDE VIENEN?

Tendencia es un término que escuchamos a menudo en relación a cualquier aspecto de la moda, por lo que primero debo definir qué es.

Las tendencias son estos patrones de color, estilo, etc. utilizados en una temporada determinada. Pueden y tienden a repetirse a lo largo del tiempo.

Esto significa que algo que estaba de moda hace unos años puede volver a ser tendencia con pequeñas modificaciones. Este es el caso, por ejemplo, de los coches o joyas vintage.

Pero una vez que definimos esto, surgen otras preguntas, como de dónde vienen las tendencias y quién define qué es tendencia.

 

 

CREACIÓN DEL CONCEPTO DE MODA

Aunque el concepto de moda ya era conocido en las culturas antiguas (que en realidad proviene del latín “modus”), fue a principios del Renacimiento cuando empezó a definirse.

Más tarde tomó fuerza en la década de 1960, cuando la columnista de moda y más tarde editora en jefe de Vogue, Diana Vreeland, elevó la moda a la categoría de arte.

En contraposición al conocido "low cost", luchó por la calidad, la atención al detalle y la creatividad. Todo esto llevó al uso de tendencias para definir estas características.

 

 

¿QUIÉN DEFINE LAS TENDENCIAS?

Hay empresas especializadas que, estudiando determinados factores, elaboran un informe sobre las tendencias futuras.

Las casas de moda contratan los servicios de estas empresas para crear sus colecciones.

 

 

¿CÓMO DEFINEN ESTAS EMPRESAS LAS TENDENCIAS?

Estudian diversos factores viajando alrededor del mundo y recopilando archivos visuales de arquitectura, tecnología, arte emergente, política...

También se basan en investigaciones sociológicas y de mercado para definir qué se está comprando y por qué.

Una vez que tienen toda esta información, crean un libro de tendencias que inspira la creatividad.

 

 

¿POR QUÉ TOMAMOS TAN EN CUENTA LAS TENDENCIAS?

Estos informes también tienen en cuenta cómo crear necesidades y cómo satisfacerlas.

Por ejemplo, la necesidad de encajar en la sociedad y cómo queremos que nos vean los demás o simplemente la necesidad de satisfacer nuestro gusto por la moda.

En resumen, moda y tendencias son dos conceptos que actualmente van de la mano. A través de una amplia investigación han conseguido crear necesidades y productos que las satisfagan logrando que estos dos conceptos se mantengan en el tiempo.